健身雙雄世界健身柏文3月營收雙增 展店會員經濟推升成長

世界健身-KY（2762）與柏文（8462）3月營收年月雙增，市場看好2026年營運成長。世界健身3月合併營收9.51億元，月增7.25%年增7.19%；柏文營收5.8億元創新高，月增18.49%年增21.92%。兩大業者透過加速展店與深化會員經濟策略，包括新課程開發、教練課程調整及電商平台建置，提升同店銷售與會員黏性。世界健身第二季新增6個據點，柏文新開10家門市，預期會員數持續擴張。此趨勢反映台灣健身產業從單純場域銷售轉向服務整合與數位化轉型，強化客戶體驗與長期價值創造，符合當前消費趨勢與市場需求。

展店策略與新課程驅動營收穩健成長

世界健身-KY 3月營收達9.51億元，月增7.25%年增7.19%，主要受惠於同店銷售穩健成長與新據點挹注。公司規劃第二季新增6個據點，涵蓋內湖星雲、苗栗市、台南中華東、台北汐科、台北士林及彰化溪湖店，其中彰化溪湖店預計本月正式營運，將補足中部市場缺口。此展店策略不僅擴大地理覆蓋率，更透過引入皮拉提斯（Pilates）等新健身課程與健康管理平台，強化會員體驗。據台灣健身產業協會統計，2025年新課程開發已帶動同店銷售成長5.3%，世界健身的課程多元化策略有效提升會員停留時間與消費頻率。此外，公司整合線上APP與健康數據分析，提供個人化訓練建議，使會員續約率提升至82%，較2024年上升7個百分點。未來，世界健身將進一步優化數位管理系統，預計2026年新據點貢獻營收佔比達15%，成為成長新動能。此舉不僅應對市場競爭，更符合台灣消費者對健康服務整合化的需求，預期將推動獲利指標持續優化，為產業樹立展店與服務升級的典範。

會員經濟深化與二次消費策略提升毛利率

柏文3月營收5.8億元創新高，月增18.49%年增21.92%，主要來自「健身工廠」品牌加速擴張與會員經濟深化。公司今年新開10家據點，年底全台門市數達93家，覆蓋率提升至98%，預期會員數將突破35萬人，年增12%。為強化二次消費，柏文調整教練課程銷售模式，單堂課程價格上調15%，但減少套裝課程堂數，將10堂課程改為8堂，降低會員購課門檻。此策略已見成效，單月教練課程銷售額成長23%，毛利率提升至65%，較2024年提高4個百分點。同時，柏文推出電子商務平台，專注銷售高蛋白健身產品（如蛋白質飲品、運動補給品），並逐步導入運動裝備，結合線下門市試穿體驗，提升轉化率。根據智庫報告，台灣健身產業二次消費佔營收比重已達35%，柏文的電商策略有效抓住此趨勢，預計2026年電商營收貢獻率將達20%。此外，公司透過會員數據分析，提供客製化課程推薦，會員平均消費金額提升18%，忠誠度指數達88分（滿分100），遠高於產業平均。此舉不僅擴大收入來源，更強化品牌黏性，使柏文在競爭激烈的市場中保持領先地位。

產業趨勢轉型與未來成長潛力分析

台灣健身產業正經歷深度轉型，從傳統會員銷售邁向會員經濟與數位化服務整合。世界健身與柏文的表現，凸顯產業關鍵趨勢：會員黏性與二次消費成績優劣的分水嶺。據經濟部統計，2025年台灣健身市場規模達1,320億元，年成長率5.7%，其中會員二次消費營收佔比突破35%，較2020年提升12個百分點。兩大業者策略成功關鍵在於精準捕捉消費者需求——疫情後，會員更重視健康數據整合與便利性，世界健身的健康管理平台與柏文的電商生態，正滿足此需求。未來，產業將加速融合體驗經濟，如透過AI分析會員運動數據提供個性化方案，或擴展社群互動功能。此外，面對新興競爭者（如線上健身平台「FitMe」年成長率達30%），傳統業者需持續創新。柏文計劃2026年投入5000萬元開發會員數據中心，預期提升二次消費佔比至40%；世界健身則規劃與醫療機構合作，推出「健康追蹤」服務，延伸價值鏈。專家分析，若此趨勢持續，2026年全產業營收有望突破1,450億元，成長動能將由展店擴張與會員經濟雙軌驅動。此轉型不僅提升業者競爭力，更推動台灣健康產業朝向高值化、服務化發展，為消費者創造更全面的健康解決方案。