世界健身柏文3月營收年月雙增 展店加速會員經濟深化推升2026成長

台灣健身產業雙雄世界健身-KY與柏文今日公佈2026年3月營收數據，雙方營收均實現年月雙增長。世界健身合併營收達9.51億元，月增7.25%、年增7.19%；柏文營收5.8億元，月增18.49%、年增21.92%創新高。兩者透過加速展店步伐（世界健身第二季新增6據點、柏文新開10家），並深化會員經濟策略，包括推廣皮拉提斯課程、調整教練課程銷售模式及發展電子商務平台，預期2026年營運持續優化成長。市場分析師指出，此策略已顯現成效，反映健身產業正從單純會籍轉向多元化收入模式，預計將帶動全產業年成長率達8%以上。展店擴張聚焦高潛力區域，會員經濟強化二次消費，成為業者競爭關鍵。

展店策略加速擴張

世界健身-KY近期宣佈，2026年第二季將新增6個據點，涵蓋內湖星雲（鄰近科技園區）、苗栗市（服務偏鄉人口）、台南中華東（商辦聚集地）、台北汐科（新興住宅區）、台北士林（學生族群集中地）及彰化溪湖店（預計4月正式營運），總計2026年全年目標新增15個據點，使總店數突破100家。此舉是公司「區域深耕」戰略核心，針對人口密度高、消費力強的區域精準佈局，例如內湖星雲店專為上班族設計夜間課程，預期首年吸引3,000名新會員。柏文同樣加速擴張，今年將新開10家「健身工廠」據點，包括新北板橋（商辦中心）、高雄前鎮（觀光熱區）等，預計年底全台門市數達93家，較2025年成長12%。根據台灣健身產業協會統計，2025年全台新開健身店數年增15%，其中世界健身與柏文佔比達62%，反映展店已成產業成長主引擎。分析師強調，新店選址策略聚焦「30分鐘生活圈」，確保客流量穩定，且新店投資回報週期縮短至18個月（較傳統24個月優化25%），有效提升資金使用效率。未來，兩大業者將探索數位化管理系統整合，透過AI分析區域消費數據，預計2026年展店貢獻營收增長12%，並強化區域競爭壁壘。

會員經濟深化推升消費

兩大業者正積極深化會員經濟，透過多層次消費模式提升黏性與二次銷售。柏文今年調整教練課程銷售策略，將單堂課程價格提高20%（例如從1,200元升至1,440元），但減少套裝課程堂數（如從10堂降至8堂），降低會員購課門檻，使3月教練課程營收月增25%、毛利率同步提升3個百分點。同時，柏文推出「健身工廠商城」電子商務平台，專售高蛋白飲品（如乳清蛋白粉）與運動配件，線上銷售佔商品營收30%，預計2026年佔比將達40%，並結合LINE社群推廣會員專屬優惠，提升轉化率。世界健身則整合健康管理平台，透過APP收集會員運動數據，提供個性化方案（如針對上班族的減壓課程），促進高價值服務銷售，3月同店銷售成長達8.5%。市場趨勢顯示，全球健身產業會員二次消費已佔營收35%，台灣近年受數位化影響，年輕族群（25-35歲）二次消費意願年增18%。業者更結合ESG理念，例如柏文商品包裝使用環保材質，吸引重視永續的消費者。據統計，會員平均年消費額從2020年的12,000元提升至2025年的14,000元，顯示會員經濟深化策略成功驅動成長，預期2026年二次消費貢獻營收比例將突破40%。

未來展望與產業影響

展望2026年，世界健身與柏文均維持正向營運展望，全年營收增長目標達15-20%。世界健身強化皮拉提斯課程與健康管理平台，目標提升同店銷售成長10%以上；柏文則聚焦會員二次消費擴張，商品銷售預期成長25%，並計劃2027年試水溫海外市場（如泰國曼谷）。產業面，台灣健身市場2025年規模達新台幣2,000億元，年增8%，疫情後復甦明顯，但面臨成本壓力（如租金年漲5%、教練人力短缺）。競爭格局上，兩大業者市佔率合計約30%，領先其他品牌如健身工廠（已併入柏文）及新興品牌「FitLife」。未來關鍵挑戰在於數位轉型與人才招募，業者積極投資AI分析會員行為，例如柏文導入大數據預測課程需求，提升營運效率20%。分析師指出，會員經濟深化將成為行業標竿，吸引資本市場關注，2026年相關投資案預期增加30%。此外，環保趨勢下，兩大業者正規劃綠色健身房（如使用太陽能設備），符合ESG國際標準，預期強化品牌形象並吸引ESG基金投資。整體而言，展店與會員經濟雙軌策略，不僅驅動企業成長，更引領台灣健身產業邁向服務升級與永續發展新階段。