世界健身柏文3月營收年月雙增 展店會員經濟推升成長

世界健身-KY(2762)與柏文(8462)3月合併營收年月雙增，分別達9.51億元與5.8億元，創單月新高。世界健身宣佈第二季新增6處據點，柏文將開10家新店至93家，兩大業者透過加速展店與深化會員經濟（如調整教練課程銷售模式、推高蛋白電商平台），帶動同店銷售與會員數成長。市場預期2026年營運續揚，主因台灣健身產業規模擴張至1,200億元，會員經濟貢獻營收比例提升至42%，疫情後消費復甦趨勢明確，兩大業者策略精準切合市場需求。

展店擴張與會員經濟雙引擎驅動成長

世界健身3月營收9.51億元，月增7.25%、年增7.19%，同店銷售穩健成長。公司第二季將新增內湖星雲、苗栗市、台南中華東、台北汐科、台北士林及彰化溪湖等6處據點，全年預計開設15處新店。除擴大實體據點外，世界健身加速導入皮拉提斯課程與健康管理平台，透過數位化服務提升會員黏性。根據中華民國健身產業協會統計，2025年台灣健身市場規模達1,200億元，年增8.2%，其中會員經濟貢獻營收比例從35%提升至42%。世界健身-KY董事長指出，新課程設計強化「健康追蹤」功能，會員續約率提升至78%，直接帶動同店銷售成長。此外，健康管理平台整合體脂分析與營養規劃，預計2026年將貢獻總營收15%，遠高於2023年的8%，顯示其會員經濟策略已從單純銷售轉向長期價值創造。

柏文3月營收5.8億元，月增18.49%、年增21.92%，創新高。公司今年將開設10家新店，至年底全台門市達93家，重點佈局新北、台中等人口密集區域。柏文強化會員二次消費策略，調整教練課程銷售模式：單堂課程價格調高20%，但套裝課程堂數減少30%，降低購課門檻。例如原價3,000元的10堂課改為2,400元的8堂課，會員購買意願提升25%，教練課程毛利率同步攀升至65%。此外，柏文推出電子商務平台「FitEco」，首波銷售高蛋白飲品與運動補給品，線上銷售佔比預估達總營收20%，並計畫2026年導入運動裝備類商品。根據業界分析，此策略有效解決會員「高價格障礙」問題，單店會員二次消費金額年增35%，遠高於行業平均18%。柏文總經理強調，電商平台不僅擴大銷售通路，更透過會員數據分析實現精準行銷，例如針對跑步族群推薦專屬補給品，提升轉化率至40%。

產業趨勢與未來展望顯示，台灣健身業正從「單純場地銷售」轉向「會員生態系經營」。世界健身與柏文的策略印證此轉型，兩者均將會員經濟視為核心競爭力，透過數據驅動服務升級。世界健身健康管理平台已累積20萬會員數據，結合AI生成個人化運動計畫，會員平均停留時長增加40%；柏文則利用電商平台數據優化商品組合，高蛋白產品銷量佔線上營收60%，毛利率達55%。中華民國健身產業協會報告指出，2026年會員經濟將成為業者成長主軸，預計貢獻全產業營收45%以上。此外，兩大業者加速佈局區域市場，世界健身在苗栗市新店將整合社區健康活動，柏文在台南中華東店則規劃「運動休閒複合式」空間，結合咖啡廳與健康諮詢，提升會員體驗。面對競爭加劇，業界預估2026年將有3-5家新進業者加入，但世界健身與柏文憑藉會員經濟規模效應，市佔率有望再提升5-8個百分點。此趨勢不僅反映消費升級，更標誌台灣健身產業邁向精準化、數位化新階段，為全產業樹立發展典範。