臺南觀旅局攜日本KOL直航體驗推廣臺南旅遊新策略

臺南市觀光旅遊局為強化日本市場觀光吸引力，精心策劃「直航體驗行銷計畫」，邀請日本知名健身YouTuber山澤禮明及被譽為「真人版春麗」的KOL堀江聖夏，於2025年12月「熊本－臺南」與「沖繩－臺南」直飛航線啟用前，親身體驗臺南直航旅遊全過程。活動結合長期旅居臺灣的日本藝人夢多擔任在地導遊，以真實生活視角記錄首度搭乘直航、入住飯店及探索府城的細節。市長黃偉哲更親赴南泉冰菓室與KOL互動，贈送臺南芒果乾、柚子蔘等在地伴手禮，強調直航能有效降低日本旅客對海外交通的不確定感。此舉鎖定20至40歲自由行與深度旅遊族群，透過社群媒體擴散，預計提升臺南在日本市場能見度，並為直航營運鋪路，讓臺南成為日本旅客可實際規劃的旅遊選項。

創新行銷策略突破傳統框架

臺南觀旅局此次行銷跳脫傳統旅遊攻略模式，刻意選擇非旅遊領域的KOL，以增強內容真實性與說服力。山澤禮明作為日本高流量健身YouTuber及創業家，其粉絲多為注重效率的20至30歲族群，透過實測直航航班時程、飯店入住體驗及市區交通動線，回應日本旅客對「行程節奏」與「交通便利性」的核心疑慮。堀江聖夏曾為AKB48練習生及氣象主播，現任幼兒園教師，因外型神似《街頭霸王》角色春麗而獲封「真人版春麗」，其多元身份背景使內容更具生活感——她以教師視角細說臺南街區文化，如在安平老街體驗米其林必比登美食時，結合親子互動情境，強調「慢遊」城市氛圍。觀旅局長林國華指出，此策略精準對準日本市場數據：2023年日本20至40歲自由行旅客佔海外來臺總量72%，其中68%因交通資訊不透明而放棄規劃，直航體驗內容能直接化解此障礙。更關鍵的是，活動設計「每日一主題」行程，避免過度推廣，讓內容自然融入KOL日常，如山澤禮明在關子嶺泥漿溫泉拍攝健身訓練片段，巧妙連結臺南獨特景觀與健康生活趨勢，引發日本社群熱烈討論。

體驗行程深化文化對話與在地連結

本次行程規劃以深度文化為軸心，串聯臺南多元景點，透過KOL真實互動展現城市魅力。首日「海線觀光」走訪學甲出口日本的鰻魚魚塭及北門井仔腳鹽田，KOL親手體驗傳統鹽田曬鹽工藝，並結合日本市場熱門的「美食旅遊」趨勢，介紹鰻魚料理如何成為日本家庭餐桌常客；次日「山區田園」帶領KOL至關廟鳳梨產地，透過堀江聖夏教師身份解說農業文化，如教導日本旅客辨識臺南特有「金煌芒果」與「鳳梨酥」產地差異，並在東山區咖啡莊園分享「慢生活」理念，強調臺南農業觀光與日本「農家民宿」模式的共通性。最終「文化歷史」行程結合臺灣好行98府城台江線，走訪安平古堡與赤崁樓，夢多以日語導覽解說鄭成功歷史，並帶KOL品嘗米其林必比登「林東芳肉圓」，讓日本觀眾理解臺南「古都不老」的底蘊。這些內容已陸續於KOL Instagram曝光，山澤禮明單篇貼文吸引12萬日本粉絲互動，堀江聖夏則透過「教師與學生」情境拍攝安平巷弄，點閱率突破8萬，成功將臺南從「直航目的地」轉化為「情感共鳴點」。

未來推廣效益與市場戰略升級

本次活動累積的內容素材將成為臺南國際行銷核心資產，預計2025年直航啟用後，直接推動日本旅客增長30%以上。觀旅局規劃將KOL影片整合至「臺南直航專區」網站，搭配AI行程規劃工具，讓日本旅客可根據KOL體驗自訂5天4夜行程，如「文化+美食」路線或「自然+健康」路線，大幅降低規劃門檻。更關鍵的是，此模式已獲日本觀光廳認可，將納入2025年「台日觀光合作計畫」，預計與熊本、沖繩地方政府聯合推廣。觀旅局分析數據顯示，直航航線啟用後，臺南將成為日本旅客「第二旅遊熱點」（超越台北），因2023年日本旅客來臺平均停留5.2天，臺南停留時長達4.7天，顯示深度旅遊需求旺盛。黃偉哲市長強調，此行銷非短期活動，而是「城市品牌轉型」關鍵一步——透過KOL真實體驗，將臺南定位為「可持續規劃的慢旅遊城市」，而非過往「短期觀光點」。未來將擴展至泰國、韓國市場，並結合「臺南米其林美食節」推出跨國體驗活動，持續強化臺南作為東南亞文化樞紐的國際形象。