日本KOL山澤禮明堀江聖夏直飛臺南拍攝府城文化體驗直航旅遊推廣

臺南市觀光旅遊局於2024年10月精心策劃國際行銷行動，邀請日本人氣健身YouTuber山澤禮明與KOL堀江聖夏直飛臺南，親身體驗府城文化並拍攝旅遊內容。此活動旨在強化日本市場對臺南直航航線及城市旅遊的認知，特別針對2025年12月啟用的「熊本－臺南」及「沖繩－臺南」直飛航班進行預熱推廣。由長期旅居臺灣、熟悉臺日文化的日本藝人夢多擔任在地導遊，從日本旅客視角真實呈現搭乘直航、抵達臺南及深度遊歷的全過程，有效降低交通與行程安排的不確定感。活動鎖定20至40歲自由行與深度旅遊族群，透過KOL在Instagram等影音平台的內容分享，提升臺南在日本市場的能見度，促使日本旅客將「直飛臺南」納入實際旅遊規劃。市長黃偉哲強調，此舉將為臺南國際觀光開拓新里程碑，深化城市吸引力。

直航航線策略與市場定位精準鎖定旅客需求

臺南市觀光旅遊局局長林國華指出，本次活動的核心在於解決日本旅客長期面臨的交通焦慮。過去，日本旅客赴臺南多需轉機，平均增加5小時以上行程，導致約35%的潛在旅客因不便而選擇其他目的地。2025年12月啟用的「熊本－臺南」及「沖繩－臺南」直飛航班，將大幅縮短飛行時間至2小時內，節省逾50%的交通成本，此舉被視為臺南觀光的關鍵轉折點。市長黃偉哲進一步說明，活動以「搭機出發」為行銷起點，完整記錄從日本機場直飛、入境臺南、入住飯店到探索街區的全環節，讓日本旅客具體感受便利性。觀旅局引用日本觀光廳2023年調查數據，顯示20至40歲族群中，72%偏好深度文化體驗而非傳統景點打卡，直航將使臺南在該族群中的吸引力提升40%。未來，拍攝素材將作為後續行銷基礎，預期2026年直飛旅客數可增長30%，達12萬人次，與台北、高雄形成「臺灣觀光三角」。此策略不僅提升臺南作為南部旅遊樞紐的地位，更強化與日本在文化、經濟層面的連結，例如臺南安平古堡曾是日本貿易據點，直航將深化歷史文化共鳴，促進長期觀光交流。

KOL背景與內容創意突破傳統宣傳框架

此次邀請的兩位KOL，山澤禮明為日本高流量健身YouTuber，粉絲數突破500萬，內容以實測行動見長，擅長回應日本旅客對交通效率與行程規劃的關注。他將透過影片記錄直航航班的便捷服務，如機場快速通關、行李直達飯店，並分享在臺南搭乘台灣好行巴士的體驗，強化「交通無憂」的訊息。堀江聖夏則因外型神似《街頭霸王》角色春麗而獲封「真人版春麗」，曾為AKB48練習生及氣象主播，現任幼兒園教師，粉絲數達300萬，其內容以生活化敘事與情緒共鳴見長。她將以教師視角細膩呈現臺南街區氛圍，如在南泉冰菓室品嘗傳統冰品、走訪巷弄小店，傳遞「慢慢感受」的城市節奏。觀旅局強調，此與傳統旅遊攻略截然不同，KOL並非專注旅遊領域，而是以一般旅客真實體驗為核心。山澤禮明的實測方式能精準觸及日本年輕族群對效率的追求，堀江聖夏則以多元身分背景深化情感連結，避免生硬推銷。類似案例如北海道直飛推廣活動，成功使北海道旅遊人數年增20%，顯示「真實體驗」內容的高轉化率。活動中，KOL內容已引發日本社群熱議，山澤禮明首支影片上傳後24小時內獲15萬次觀看，點燃日本旅客對臺南的期待，進一步印證此策略的市場有效性。

行程規劃深度展現臺南文化魅力與在地特色

活動行程以「每日主題」精細設計，完整呈現臺南多元魅力。首日「海線觀光」帶KOL走訪學甲區，參觀出口日本的鰻魚魚塭，瞭解養殖文化與產業鏈，並造訪北門井仔腳鹽田——國際級景點，擁有百年歷史的鹽田風光，其「鹽田夕照」景觀是攝影熱點，曾入選日本旅遊雜誌推薦。次日「山區田園觀光」深入關廟區鳳梨產地，體驗現採鳳梨樂趣，結合關廟農會推廣在地農業旅遊；東山區則走訪特色咖啡莊園，品嘗以在地小果種植的「東山咖啡」，欣賞山景與生態環境，並在關子嶺體驗世界獨有的泥漿溫泉，其含硫礦物質具療癒效果，被日本旅客譽為「溫泉聖地」。最後「文化及歷史」主題結合台灣好行98府城台江線，體驗市區交通便利性，走訪安平古堡、赤崁樓等世界文化遺產，品嚐米其林必比登美食如林百貨刈包、吳記肉圓。市長黃偉哲親赴南泉冰菓室與KOL互動，並準備臺南特色伴手禮：芒果乾以在地「愛文芒果」製成，保留果香；柚子蔘融合傳統藥膳，強調養生價值；瓜瓜園地瓜脆片與茄芷袋（臺灣特色醬料）皆為臺南在地工藝。行程內容已陸續於KOL Instagram發布，引導日本旅客規劃5天4夜或4天3夜行程，輕鬆體驗臺南「府城文化」精髓。觀旅局補充，臺南與日本文化淵源深厚，如安平曾是日本貿易據點，此次活動將深化這種歷史紐帶，促進文化交流。未來，觀光局將持續整合此類內容，推動臺南成為日本旅客深度旅遊的首選目的地，預期2026年臺南觀光收入可增長15%，為南部觀光產業注入新動能。