台南觀旅局攜手日本KOL推直航市場 健身網紅真人春麗體驗府城魅力

臺南市觀光旅遊局為精準拓展日本觀光客源，於2025年12月「熊本－臺南」及「沖繩－臺南」直飛航線啟用前，特別邀請日本知名健身YouTuber山澤禮明與被譽為「真人版春麗」的KOL堀江聖夏，親身體驗直航航班抵臺南後的深度旅遊行程。活動由長期旅居臺灣、熟悉臺日文化的日本藝人夢多擔任在地導遊，以日本旅客真實視角記錄首次搭乘直航、入住飯店及探索臺南的全過程。市長黃偉哲親自參與南泉冰菓室取景，贈送臺南芒果乾等在地伴手禮，強調行銷重點在於完整呈現「直飛臺南」的便利性，降低日本旅客對海外旅遊的交通疑慮，有效提升臺南作為可實際規劃旅遊目的地的能見度。此策略鎖定20至40歲自由行與深度旅遊族群，透過KOL在Instagram等平台分享真實體驗，預計大幅擴大臺南在日本市場的吸引力，為2025年直航營運奠定關鍵基礎。

精準鎖定客群打造真實體驗行銷模式

本次行銷策略突破傳統旅遊攻略框架，刻意避開專精旅遊內容的KOL，改選取貼近一般日本旅客生活經驗的創作者。健身YouTuber山澤禮明擁有超過50萬訂閱粉絲，其內容以實測交通效率與行程規劃見長，將透過自身作為創業家的務實態度，解析直航航班如何節省日本旅客30%以上轉機時間，並結合臺南飯店直通機場的接駁服務，回應日本消費者對「行程確定性」的核心需求。而堀江聖夏作為前AKB48練習生、現任幼兒園教師，因外型神似《街頭霸王》角色春麗而走紅，將以多元身分背景展現臺南生活化面向：從北門井仔腳鹽田的晨光、學甲鰻魚魚塭的在地漁村文化，到安平古堡旁米其林必比登小吃的街頭氛圍，用情緒敘事方式呈現「慢旅行」魅力。夢多作為在地日本藝人，以「日本人介紹給日本人」的口吻解說臺南歷史，例如在赤崁樓解說荷蘭時期建築與現代街區的融合，使日本觀眾產生強烈文化共鳴，避免傳統觀光宣傳的距離感。

行程規劃融合在地產業與深度體驗

活動行程以「海線、山區、文化」三大主題設計，串聯臺南特色產業與觀光資源。首日「海線觀光」走訪學甲出口日本的鰻魚魚塭，由養殖業者親授鰻魚養殖技術與日本市場需求，並在北門井仔腳白硓石鹽田體驗傳統制鹽工藝；次日「山區田園」行程深入關廟鳳梨產區，帶領KOL參與採收與加工，結合東山區在地咖啡莊園體驗，於山景咖啡廳品嘗臺南特有「紅豆冰」，再轉往關子嶺體驗世界獨有的泥漿溫泉，透過溫泉產業介紹臺南地質特色；最後「文化歷史」主題結合「臺灣好行98府城台江線」，參訪安平樹屋、億載金城等古蹟，並在安平老街品嘗「阿堂肉圓」等米其林必比登美食。每站皆設計互動環節，如山澤禮明在鳳梨田進行體能挑戰、堀江聖夏與在地阿嬤學做臺南麻油雞，使內容兼具娛樂性與文化深度。行程內容已陸續於Instagram曝光，單篇最高觸及12萬人次，有效引導日本旅客關注臺南直航5天4夜行程。

行銷策略深化城市形象預備直航商機

臺南觀旅局強調此活動非單純內容拍攝，而是建立長期行銷基礎。林國華局長指出，兩位KOL的「非典型」背景恰恰解決日本旅客關鍵痛點：山澤禮明以創業家視角分析「直航省時成本」，堀江聖夏則透過教師身份強調「臺南適合家庭旅遊」的溫馨感，兩者內容將成為後續推廣「直飛臺南」的核心素材。市府更預見2025年直航啟用後的商機，規劃將KOL內容轉化為互動式旅遊APP，整合直航航班、飯店訂房與景點導覽，降低旅客規劃門檻。黃偉哲市長表示，透過「體驗為核心」的行銷模式，臺南已成功將直航從「交通選擇」轉化為「旅遊價值」，例如在南泉冰菓室取景時，KOL分享「直飛臺南比轉機東京省下3小時，能多體驗3處景點」，此類真實案例大幅提升日本旅客決策信心。根據日本觀光廳2023年報告，直航市場旅客平均消費額高於轉機客35%，臺南此策略不僅擴大客源，更有效提升觀光經濟效益，為未來承接更多國際航線奠定專業基礎。