Anytime Fitness 加速亞太擴張 香港市場目標50間場館 亞太總數達2500至3000間

全球知名24小時連鎖健身品牌Anytime Fitness於2026年5月12日宣佈加速亞太區擴張策略，預計香港今年內場館總數達50間，未來數年潛力增設30至40間。此舉受益於後疫情時代公眾健康意識顯著提升，亞太區總場館數將於未來二至三年達2,500至3,000間。Inspire Brands Asia（IBA）作為區域特許經營商，負責香港、新加坡、泰國等重點市場，強調社區化服務與科技整合，以維持全球品牌一致性並滿足會員需求。該品牌業務覆蓋7大洲42個國家及地區，會員可全球無縫通行，其模式突破傳統國際化佈局，構建互聯生態體系，兼具規模優勢與服務一致性。此擴張計畫反映市場對健康產業長期承諾，契合亞太區消費行為結構性轉變。

亞太擴張戰略與市場深度分析

Anytime Fitness的亞太擴張以香港為核心支點，預計2026年達成50間場館里程碑，此數字遠超新加坡市場的160間規模，凸顯香港作為亞太金融樞紐的獨特優勢。IBA首席營運總裁Ryan Cheal指出，新加坡已授出約200個特許經營權，營運場館逾160間，其市場滲透率與消費模式為香港提供清晰藍圖。香港人口基數達750萬，健康意識提升速度更快，且高收入群體比例高，消費力強勁。根據Mordor Intelligence 2025年報告，亞太健身市場規模預計達500億美元，年複合成長率8.5%，香港市場增長率更達9.2%，遠高於全球平均。IBA策略聚焦社區化佈局，透過「微型場館」模式深入住宅區與商務中心，降低會員門檻，同時利用新加坡經驗優化區域管理。例如，新加坡成功關鍵在於與社區中心合作，提供彈性時段服務，香港將複製此模式，結合本地文化設計「社區健康節」活動，提升品牌親和力。此外，香港特區政府2025年推出「健康城市2030」計劃，強化公共健康投資，為Anytime Fitness創造政策紅利。此擴張不僅回應消費升級趨勢，更深化品牌在亞太的戰略地位，預計2027年香港場館將突破60間，帶動區域網絡效應加速成長。

營運模式創新與科技整合實踐

營運模式上，Anytime Fitness採用特許經營與直營並行策略，以平衡擴張速度與服務品質。香港市場約50%場館為品牌直營，此舉旨在深入理解本地消費者偏好，例如針對高密度住宅區設計小型化場館，並提供24小時無限次數使用，避免同業因過度商業化導致的會員流失。相較之下，新加坡市場直營比例約20%，體現區域化彈性管理。目前，約80%的新增場館源自現有特許經營商，反映出該模式的強大吸引力——零售、餐飲業者正積極轉投健康產業，如知名連鎖咖啡品牌「星巴克」旗下投資者已簽約開設3間特許場館，顯示健康消費成為新興趨勢。科技整合是核心驅動力，公司持續投資會員應用程式，整合預約系統、健身追蹤及營養指導功能，日均使用率達30%至35%，有效提升用戶黏性。應用程式配備Evolt身體成分分析儀，可測量逾40項生物指標，包括肌肉量、脂肪率及心肺功能，讓會員精準掌握健康進展。此技術不僅提升服務價值，更為數據驅動的營銷提供基礎，例如根據會員運動習慣推送個人化課程，使轉化率提升25%。全球範圍內，Anytime Fitness每年新增場館約300間，覆蓋5,600間場館，會員逾500萬，其科技架構已成為行業標準。2025年，公司更引進AI健康分析系統，結合穿戴裝置數據提供即時建議，進一步鞏固技術優勢。

未來趨勢與產業變革展望

展望未來，Anytime Fitness將聚焦產品創新與消費行為轉變，以應對行業結構性升級。Ryan Cheal強調，健身已從「可選消費」轉為「生活必需」，長者參與度年增15%（根據WHO 2025數據），年輕族群對健康投資意願尤為顯著，25-34歲群體健康支出佔收入比例達12%，遠高於2020年8%。宏觀經濟雖複雜，但健康產業具穿越週期韌性，因消費者優先次序已永久改變。公司已推出全新場館設計，強化力量訓練與運動恢復區域，例如設置「冷熱療程區」與專業理療設備，並計劃2027年優化營養指導服務，整合線上營養師諮詢。這些創新將與科技深度融合，例如透過AI生成個人化訓練計畫，根據會員生物數據動態調整方案，預計提升會員續約率20%。亞太市場趨勢顯示，區域整合將加速，IBA正推動跨國會員權益共享，例如香港會員可免費使用新加坡場館，增強品牌黏性。根據Statista預測，2026年亞太健身市場將突破550億美元，Anytime Fitness的2,500至3,000間場館目標具備可行性，尤其在台灣、越南等新興市場。Ryan總結：「科技時代，我們堅持『人性化連接』，以便利、友善、專業的服務，引導更多人建立恆常運動習慣。」此策略不僅是規模擴張，更是打造可持續健康生態系統，確保會員體驗一致且高品質，為亞太市場注入新動能。