台灣健身產業蓬勃發展 世界健身柏文4月營收創新高

健康意識抬頭驅動台灣健身產業穩健成長，世界健身-KY與柏文4月營收分別達9.71億元與5.81億元，創單月歷史次高與新高，累計前4月年增9.66%與20.32%。財政部統計顯示，114年（2025年）健身中心銷售額達212.4億元，較疫情結束前年成長38%，產業已從短期復甦轉為日常消費主流。兩大業者透過全台拓點、切入羽球與皮拉提斯新業態，打造多元成長引擎，預期將帶動未來營收持續攀升。柏文旗下「健身工廠」會員人數自111年5月起連續成長，反映疫情後運動已融入日常生活，全民健身時代正式成形。

市場規模擴張與消費行為轉變

台灣健身產業正經歷結構性轉型，從疫情期間的短暫需求轉為長期消費習慣。根據財政部114年數據，產業銷售額達212.4億元，較112年（2023年）的170.8億元成長24.5%，近三年複合成長率約12%，遠高於經濟整體增速。此現象反映健康意識已深植社會，尤其在25至45歲職場族群中，運動成為日常健康管理的必要組成部分。健保署2024年調查顯示，台灣每10人中有3人定期參與健身活動，較2020年提升22%，顯示運動從「興趣」轉為「生活必需」。柏文指出，社群媒體推廣與健身達人效應加速此轉變，會員續約率提升至83%，較疫情前高15個百分點，印證「運動即生活」的消費心態已成主流。此外，產業鏈也同步優化，健身中心從單純器材提供轉向整合健康服務，如營養諮詢與運動醫學合作，使會員黏著度顯著提升，為業者創造穩定現金流基礎。

兩大業者策略差異與營收動能

世界健身-KY與柏文雖同處市場，但營運策略呈現顯著差異。世界健身聚焦高附加價值服務，4月在彰化溪湖鎮開設新據點，並於44個據點導入皮拉提斯核心床（Pilates reformers），透過數位平台整合訓練課程，預計6月啟動銷售，將於夏季挹注營收。其累計前4月營收37.82億元，年增9.66%，主要受益於新店開幕與高階課程推廣，尤其在都會區如台北內湖、士林等區域，會員消費額提升25%。柏文則以「同店成長」為核心，4月合併營收5.81億元，年增20.72%，累計22.08億元，年增20.32%，關鍵在於老店會員二次消費提升。其「健身工廠」品牌會員數連續19個月增長，111年5月至今突破45萬人，反映疫情後運動習慣根植化。柏文策略強調「三引擎」：同店成長（老店會員續約與升級）、新店動能（2025年新增10處據點）、會員二次消費（如電子商城EC上線），使獲利成長幅度超越營收，規模經濟效益顯現。兩者皆將拓點重心移往中部與南部，如柏文台中烏日廠、世界健身台南中華東據點，降低台北過度集中風險，並精準鎖定人口成長區。

新業務佈局與未來成長曲線

除擴張本業，兩大業者積極打造第二成長曲線，切入高潛力細分市場。柏文旗下SKlub運動俱樂部今年於嘉義市打造全台首座羽球會館，解決當地場館供給不足問題——嘉義市現有專業羽球場僅7處，且多為學校場地，平日難以預約。該會館規劃場租、進階課程、運動商品及營隊四大業務，預計年營收達1.2億元，目標鎖定20-45歲商務族群與青少年，透過會員訂閱制提升穩定性。此外，柏文推出客製化付費訓練課程，針對進階會員設計個人化訓練計畫，單次課程平均售價提升40%，電子商城EC於4月上線後，會員二次消費金額成長35%，成為重要獲利來源。世界健身則鎖定皮拉提斯市場，皮拉提斯核心床導入後，教練培訓完成率達90%，預計6月起在44個據點同步銷售，課程訂價為傳統課程1.8倍，但會員預約率已達75%，反映高價值服務需求。產業分析師指出，兩大業者新佈局不僅拓展收入來源，更強化品牌差異化，尤其羽球與皮拉提斯符合台灣高齡化社會需求，未來5年細分市場規模預估年增15%，將成為產業新支柱。柏文表示，2025年新增10處據點中，北部佔3處、中部4處、南部3處，精準覆蓋人口密集區域，確保新店開幕後6個月內達成盈虧平衡。