世界健身第三季進軍泰國 五年百店計劃啓動

台灣健身連鎖龍頭品牌世界健身（2762）加速國際佈局，正式宣佈2026年第三季進軍泰國健身市場，預計今年底前於曼谷開設兩家直營門店，並規劃五年內在泰國擴張至100家直營分店，以曼谷及主要城市為核心據點。此舉基於泰國7,000萬人口中健身滲透率僅約3%的顯著成長空間，且年輕人口結構優勢明顯。世界健身將以每月31美元的競爭性定價（遠低於當地市場50至75美元均價）切入市場，同步調高泰國子公司註冊資本額至新台幣3億元，透過分次增資加速擴張腳步。該計畫不僅作為東南亞市場跳板，更將帶動整體營收與獲利雙升，目前公司3月合併營收達9.51億元，年增7.2%，創同期新高，顯示展店效益持續顯現。

泰國市場潛力分析與定價策略

泰國健身市場長期處於開發初期，7,000萬人口中僅3%參與定期健身活動，遠低於全球平均水準，且25歲以下年輕人口佔比近40%，消費力與接受度正快速提升。世界健身鎖定曼谷、清邁等主要城市，規劃開設高品質「大型健身房」，強調空間規劃、專業設備與多元課程，與當地傳統健身房形成差異化競爭。關鍵在於定價策略：以每月31美元（約新台幣950元）切入，較市場均價50-75美元低40%以上，有效降低消費者嘗試門檻。此策略參考東南亞市場經驗，例如新加坡健身會館平均月費達60美元，泰國消費者對價格敏感度高，低價策略可快速建立品牌認知。更關鍵的是，世界健身將引進台灣成熟的會員管理系統與數位化服務，透過APP預約、課程推薦等功能提升用戶黏性，避免重蹈國際品牌在東南亞因文化隔閡失敗的覆轍。據泰國商務部數據，2025年當地健身產業年成長率達15%，世界健身的切入時機與策略精準切中市場缺口。

企業佈局與財務規劃雙軌推進

為支撐泰國百店目標，世界健身董事會已決議調高泰國子公司註冊資本額至新台幣3億元，並分次辦理增資，確保擴張資金充裕。此舉與公司近期營運表現緊密呼應：3月合併營收9.51億元，月增7.2%、年增7.2%；首季累計28.11億元，年增9.4%，雙創歷史新高。營收成長主要來自展店效益顯現，會員收入年增逾12%，教練課程收入年增超6%，顯示高黏性服務模式成功轉化為現金流。值得注意的是，公司正同步強化台灣市場基礎，2025年第二季將新增內湖星雲、苗栗市等六個據點，全台總店數將達145家，為海外擴張提供經驗與資源支持。財務層面，世界健身現金流穩定，營業利益率維持在25%以上，足以支應海外資本支出。泰國市場將採用「先核心城市、再區域擴散」策略，曼谷首店將作為品牌旗艦，結合當地文化設計課程（如泰式瑜伽融合課程），預計開業首年即可達標單店盈虧平衡，五年內透過規模效應將獲利率提升至20%以上。

未來發展策略：課程創新與全台網絡深化

世界健身不僅聚焦泰國擴張，更透過課程創新強化核心競爭力。2025年第二季將重點推廣皮拉提斯（Pilates）與健康數據管理平台，結合穿戴裝置分析會員體能數據，提供個人化訓練方案，提升同店銷售成長率。此策略已見成效：首季教練課程收入年增6%以上，皮拉提斯課程單月銷售佔比達18%，顯現新課程對高價值會員的吸引力。同時，公司將加速台灣全網覆蓋，除新增六個據點外，更規劃在高雄、台中等二三線城市開設「社區型健身中心」，以300-500坪中小型店型降低營運成本，目標2026年全台店數突破160家。國際佈局方面，泰國成功後將啟動越南、菲律賓等東南亞國家市場，預計2028年完成區域品牌佈局。公司對後市持樂觀態度，主因是健身產業正迎來黃金期——全球健身產業規模2025年將達1,200億美元，亞洲市場成長率領先全球。世界健身透過「台灣經驗全球化」模式，將成功經驗複製至新市場，同時強化數位化服務以應對疫情後健康意識提升的趨勢，確保長期獲利穩定性。