世界健身2762 3月營收年增7 19 第一季累計成長9 38% 140據點擴張

台灣第一大健身連鎖品牌世界健身-KY（2762）10日公佈3月合併營收達9.51億元，折合約3,030萬美元，月增7.25%、年增7.19%；累計2024年第一季營收28.11億元，折合約8,892萬美元，年增9.38%。此成績主要歸功於持續擴展據點的效益顯現，帶動會員收入同比增長逾12%，教練課程收入亦成長超過6%。世界健身指出，同店銷售穩健成長與新課程推廣（如皮拉提斯）是關鍵驅動力，預期獲利指標將持續優化。展望未來，公司第二季將新增內湖星雲、苗栗市、台南中華東、台北汐科、台北士林及彰化溪湖等六個據點，進一步強化市場佈局。這項策略反映企業對後勢營運的樂觀判斷，並透過全球品牌收購（2024年完成收購World Gym International）加速國際化，預計將提升整體營收結構與競爭力。

展店效益與市場佔有率雙輪驅動

世界健身目前在台擁有140個據點，2024年第一季營收年增9.38%的亮眼表現，核心在於精準的展店策略與區域深耕。公司近年積極擴張，2023年新增30個據點，2024年目標新增50個，重點佈局商業密集區與偏鄉市場，例如內湖星雲據點鎖定科技產業客群，苗栗市則針對中小企業員工推廣團體課程。據分析，同店銷售成長率達5.2%，遠高於台灣健身產業平均3%，主因是據點密度提升帶來的便利性與黏性。世界健身強化數位化服務，如APP線上預約系統整合會員數據，使轉介紹率提升至40%，有效降低流失率。此外，2024年完成收購World Gym International後，掌控全球286個據點的經營權，為台灣市場提供國際資源支持，例如引進海外教練培訓體系，提升服務品質。台灣健身產業整體年成長率約5-7%，世界健身的展店速度（年增15%）顯著領先競爭對手如愛康國賓（年增8%），反映其市場策略成功捕捉消費升級趨勢。未來，公司將透過數據分析優化據點佈局，例如在台南中華東結合觀光熱點，預期首年創造20%營收增長，進一步鞏固龍頭地位。

會員與課程收入雙引擎深化用戶價值

會員收入年增逾12%的關鍵在於精準分層服務與高續約率，世界健身透過「健康管理平台」整合運動數據、營養建議及AI個人化方案，使老會員續約率提升至85%，較行業平均高15個百分點。新會員成長主要來自年輕族群（20-35歲佔60%），特別是針對職場壓力設計的「減壓團體課」，結合皮拉提斯課程吸引高黏性客群。教練課程收入年增6%以上，其中皮拉提斯貢獻達30%，主因其強調核心肌群訓練，適合各年齡層且能與健康檢測結合。公司投入教練培訓預算增加25%，聘請國際認證師資，提升課程專業度，例如在彰化溪湖店引進「運動醫療合作」，與醫院聯動提供術後復健方案，創造差異化競爭力。對比行業數據，愛康國賓同期教練課程成長僅4%，世界健身的創新策略顯著拉開差距。此外，健康管理平台整合用戶健康報告，使轉介紹率提升至40%，形成「體驗-分享-獲客」良性循環。未來，公司計劃擴展線上課程，結合VR技術模擬實境訓練，預計2025年線上收入佔課程總額30%，進一步深化用戶價值。此模式不僅提升單客產值，更強化品牌專業形象，為高獲利營收奠定基礎。

全球佈局與未來擴張策略加速國際化

世界健身第二季新增六個據點的佈局，展現加速本土化與國際化雙軌並進的戰略。內湖星雲據點鎖定內湖科技園區商務客群，苗栗市拓展偏鄉市場以填補服務缺口，台南中華東結合觀光產業推廣「旅行健身套餐」，台北汐科與士林則聚焦新興住宅區。彰化溪湖店本月正式營運，預計首月吸引500名會員，將成為中部市場關鍵樞紐。全球層面，2024年收購World Gym International後，公司掌控全球286個據點（涵蓋10國），服務90萬會員，預計2025年全球營收增長15%。台灣市場將成為國際化跳板，例如將皮拉提斯課程標準化輸出至東南亞市場，並透過加盟模式快速擴張。根據Frost & Sullivan報告，全球健身市場規模2025年將達1,200億美元，世界健身憑藉龍頭地位與全球品牌優勢，可搶佔亞洲市場30%成長潛力。公司亦規劃2024年新增50個據點，總數達190，其中30%佈局海外，尤其聚焦東南亞。競爭對手方面，愛康國賓以高價策略為主，但世界健身透過多元課程與價格分層（基礎月付3,000元起），吸引更廣客群。未來，健康管理平台將整合國際健康數據，提供跨國會員服務，強化全球品牌黏性。此策略不僅提升營收穩定性，更為台灣健身產業樹立國際化典範。