柏文健康事業法說會 健身工廠2026展店10家 銀髮族市場佈局

柏文健康事業（8462）於2025年3月舉辦法說會，公佈2025年度財報及2026年業務展望。公司2025年營收達60.66億元，年增18.4%，稅後淨利8.49億元創歷史新高，每股盈餘8.49元；2026年計畫新增10家據點，年底總數將達93處。法說會宣佈3月底啟動電商平台（EC），引進Hyrox高強度訓練與器械皮拉提斯等高單價課程，強化二次消費動能。此舉旨在擴大市場滲透率並切入快速成長的銀髮族市場，透過數位轉型與精準佈局推動業務持續擴張。作為台灣首家上市健身品牌，柏文健康事業以「健身工廠」為核心品牌，2025年會員數突破50萬，奠定產業領導地位。

2025年財報亮眼 營收淨利雙創新高

柏文健康事業2025年財報表現優異，營收60.66億元較2024年51.23億元成長18.4%，稅後淨利8.49億元年增17.9%，每股盈餘8.49元創上市以來最佳紀錄。此佳績主要歸功於「健身工廠」品牌效應擴大、新店加速開張及會員黏著度提升。根據台灣健身協會統計，2025年台灣健身產業總規模達800億元，年成長率10%，柏文佔據7.6%市佔率，穩居市場龍頭。公司透過數位化轉型強化APP會員服務，整合線上訂位、課程推薦與健康數據分析功能，會員續約率達75%，較2024年提升5%，顯著降低客戶流失。此外，2025年新開12家據點貢獻營收23%，特別在台北信義區、台中七期等都會核心區域，吸引年輕族群與銀髮客群雙重進駐，形成規模效應。營業利益率提升至25%，較前年增加2個百分點，反映成本管控與服務效率優化成效。公司更積極投入ESG領域，2025年碳足跡降低12%，獲台灣企業永續獎肯定，進一步提升品牌形象與投資者信心。

2026展店計畫 加速擴張市場版圖

柏文健康事業2026年展店策略聚焦北中南都會區精準佈局，預計新增10家據點，使總數達93處，涵蓋台北信義區、台中七期、高雄前鎮區等高潛力區域。新店將特別針對銀髮族市場設計專屬場域，設置低衝擊有氧區、平衡訓練設備與健康諮詢服務，預計銀髮族會員佔新客10%。台灣內政部數據顯示，65歲以上人口佔比達18%，銀髮健身市場年成長率15%，遠高於整體市場的10%，柏文將透過「銀髮專區」切入此藍海。市場滲透率方面，目前台灣健身市場整體滲透率約5%，柏文佔2.5%，目標2026年提升至3%，競爭優勢顯著。與主要對手比較，健身工廠83家據點（2025年底）領先運動工廠約50家，規模優勢明顯。新店投資額每家約3000萬元，總投資3億元，強調「品質優先」而非數量擴張，確保每店營運效率。例如，台北新店將結合社區健康中心合作，提供長者免費健康篩檢，強化在地連結；台中七期店則規劃銀髮族專屬課程時段，避免人潮衝突。此策略不僅擴大覆蓋率，更深化社區滲透，為2027年目標100家據點奠定基礎。

電商平台與新課程策略 提升二次消費

柏文健康事業宣佈2026年3月底正式啟動電商平台（EC），整合線上課程訂閱、健身器械銷售與會員專屬優惠，與現有APP深度串接，提供線上預約、直播課程及個性化推薦服務。EC平台將引進Hyrox高強度訓練課程與器械皮拉提斯等高單價服務，平均消費額較傳統課程提升30%，預計2026年二次消費收入佔總營收比例從15%提升至20%。根據市場研究，2025年台灣健身電商市場規模約20億元，年成長25%，柏文EC將搶佔先機。針對銀髮族市場，EC平台推出「銀髮健康包」，包含低衝擊訓練影片、營養補給品及健康諮詢，預計佔EC銷售額10%，與在地長照機構合作推廣。此外，公司正與健身科技公司開發AI分析系統，透過APP收集會員運動數據，提供個性化訓練建議，提升用戶忠誠度。2025年二次消費收入已達9.1億元，佔營收15%，主要來自課程升級與商品銷售；2026年EC上線後，將擴大商品種類，如智能穿戴裝置與居家健身器材，結合會員折扣提升轉化率。此策略不僅增加新收入來源，更深化會員互動，形成「實體店+線上平台」雙軌驅動模式，強化競爭壁壘。