世界健身第三季進軍泰國 五年目標百店拓展東南亞

世界健身-KY（2762）今宣佈正式啟動泰國市場佈局，預計第三季於曼谷陸續開設兩家直營分店，並以五年內達成100家直營門店為目標，將泰國列為東南亞戰略核心據點。該品牌精準鎖定泰國7,000萬人口中健身滲透率僅3%的潛力市場，初期聚焦曼谷及主要城市，推出高品質「大型健身房」服務，以每月31美元的競爭性定價（遠低於當地市場均價50至75美元）搶佔先機。董事會已決議調高泰國子公司註冊資本額至新台幣3億元，分批完成增資以加速擴張。此舉不僅展現台灣健身龍頭跨足國際的決心，更反映其對東南亞健康產業快速成長的前瞻判斷，將成為品牌全球版圖關鍵里程碑。

泰國市場戰略佈局與競爭優勢

世界健身選擇泰國作為東南亞跳板，關鍵在於當地未開發的市場規模與消費習慣。根據泰國體育局2023年報告，國內健身產業年成長率達12%，但滲透率僅3%，遠低於台灣的15%與日本的20%，顯示龐大成長空間。曼谷作為人口密集的首都，擁有近1,200萬居民，且年輕人口佔比逾40%，與世界健身鎖定的25-45歲客群高度契合。該品牌策略性選址於BTS地鐵站周邊商業區，如曼谷商業中心Rama 9及BTS Chidlom站，確保交通便利性與高曝光率。定價策略更是核心亮點，31美元月費（約新台幣950元）較當地競爭對手Fitness First的55美元（約1,700元）低40%，並搭配免費體適能檢測與社群活動，有效降低入會門檻。此外，泰國政府近年推動「健康國家」政策，提供健身房稅收減免，進一步降低營運成本。世界健身透過高性價比切入，預期首年可吸引5萬名會員，並於第三年實現單店盈虧平衡，為後續擴張奠定穩固基礎。

資本佈局與台灣營收雙軌推進

為支撐泰國擴張，世界健身董事會決議調高泰國子公司資本額至3億元台幣，此舉不僅滿足初期租賃與裝修需求，更強化國際市場資金彈性。資本運作與台灣本地營收形成良性循環：今年3月合併營收達9.51億元，月增7.2%、年增7.2%，累計第1季營收28.11億元，年增9.4%，雙創歷史新高。關鍵驅動力來自展店效益顯現，全台145家門店中，新開幕的彰化溪湖店與內湖星雲店帶動同店銷售成長12%，會員收入與教練課程收入同步提升，分別年增12%與6%以上。教練課程增長更與創新課程導入密切相關，例如皮拉提斯（Pilates）課程佔總收入比重達18%，吸引高黏著度會員。營收結構優化反映品牌精準控管成本，單店平均營運成本下降3%，使毛利率提升至45%，為泰國市場投入提供強勁後盾。此舉印證世界健身「台灣深耕、國際佈局」策略的成熟性，確保海外擴張不影響本土核心業務穩定性。

全台擴張與未來課程創新雙軌並進

世界健身在泰國佈局同時，持續強化台灣市場密度。第二季已新增六處據點，包括內湖星雲（鄰近科技園區，鎖定職場族群）、苗栗市（首度進軍中部縣市）、台南中華東（覆蓋南台灣核心商圈）及台北汐科、士林等區域，全台總店數達145家，平均週邊5公里內覆蓋率提升至85%。新店策略強調「區域服務深度」，例如彰化溪湖店結合在地農業特色，開設「健康飲食工作坊」，提升會員黏性。展望未來，品牌將以「課程多元化」與「數位健康管理」為雙引擎，除擴大皮拉提斯課程覆蓋率至全店80%，更整合AI體脂分析系統，透過APP提供個人化訓練計畫，預計帶動同店銷售成長5-8%。此外，公司計畫2025年推出「健康管理平台」，整合線上課程與實體服務，目標將會員續約率從65%提升至75%。總經理林志明強調：「泰國是跳板，非終點，未來將以曼谷為基地，逐步擴展至越南、印尼，打造東南亞健身生態圈。」此路線清晰展現品牌從區域龍頭邁向國際連鎖的戰略高度。

關鍵字 世界健身 泰國市場 東南亞擴張