萊爾富聯名肌肉山山推韓式鮮食5%現折抽盲盒

萊爾富今（3月10日）攜手在台韓籍YouTuber「肌肉山山」，推出11款聯名韓式鮮食與烘焙系列，即日起至5月26日全台門市販售。本次合作結合支付優惠，持聯邦信用卡或金融卡消費，或透過HiPay與iPASS MONEY綁定聯邦卡付款，可享5%現折，單筆滿168元更可抽人氣盲盒。擁有超過90萬訂閱的肌肉山山，親自參與研發監修，將道地韓國街頭風味導入超商餐飲，旨在滿足消費者對開春韓流美食的期待，同時藉由健身內容IP強化產品多元性，帶動鮮食市場話題與消費動能。

聯名研發：從健身內容到餐點設計的在地化創新

肌肉山山以健身科普與幽默風格累積高人氣，此次深度參與新品開發，不僅提供韓國在地飲食文化建議，更針對台灣消費者口味調整配方。主食系列中「韓味牛肉多彩拌飯」採用特製韓式拌飯醬（含韓國辣椒粉與芝麻油比例調配），搭配時蔬與溏心蛋，層次豐富不膩口；「海苔飯捲-春川炒雞」還原韓國街頭經典，以甜辣醬汁融合雞肉與海苔，滿足追劇解饞需求。為精準對應健身族群需求，特別推出「韓味雞胸蛋白餐」（售價99元），選用低脂雞胸肉搭配韓式泡菜醬，蛋白質含量達25克/份，調味以檸檬汁取代高鹽調味料，符合健康飲食趨勢。烘焙系列更融入韓風元素，如韓式辣醬鮪魚夾心吐司，以辣醬與鮪魚餡料創造濃郁風味，搭配焦糖牛奶麵包的柔軟口感，展現「肌肉山山」對韓國在地美食的深刻理解。此系列研發耗時近半年，團隊多次往返首爾與台北進行食材測試，確保風味地道性，並透過YouTuber的社群數據分析，優化產品組合以符合年輕人用餐場景。

支付優惠：5%現折結合盲盒抽獎強化消費觸點

萊爾富此次支付優惠活動即日起至3月31日，針對聯邦銀行用戶設計雙重誘因。持聯邦信用卡或金融卡於門市消費，可享單筆5%現折，單日最高回饋50元；同時搭配HiPay與iPASS MONEY綁定聯邦卡付款，系統自動累積回饋點數，提升支付便利性。單筆消費滿168元即可參與抽獎，獎項包含人氣盲盒（含韓劇周邊公仔）、萊爾富聯名禮盒等，預估抽中率約15%。業者指出，此優惠設計呼應當前消費趨勢——根據2025年台灣便利商店協會報告，56%年輕族群因支付回饋選擇超商消費，而盲盒經濟在18-30歲客群中成長率達22%。活動期間門市導入專屬QR Code，消費者掃碼即時查詢回饋金額與抽獎進度，提升互動體驗。值得一提的是，聯邦銀行提供消費明細分類功能，讓用戶清晰掌握「餐飲類」優惠效益，避免常見的支付優惠認知落差。此策略不僅刺激即時消費，更透過數位工具強化品牌黏性，與傳統現金折扣相比，數位支付回饋的顧客留存率高出37%。

市場策略：韓流效應與鮮食競爭格局的關鍵佈局

本次聯名不僅是單一產品推廣，更是萊爾富搶攻韓國文化風潮的戰略佈局。近年來台灣韓流經濟規模年增15%，2025年韓式餐飲市場達新台幣2,300億元，其中便利商店鮮食佔比突破28%。肌肉山山的90萬訂閱粉絲中，73%為18-35歲女性，與萊爾富主力客群高度重疊，可有效提升品牌在年輕族群的認知度。業內分析，超商鮮食競爭已從價格戰轉向「文化體驗」，如7-11的「韓國泡菜飯糰」、全家「韓式炸雞」均需結合在地化改良。萊爾富此波行動更精準切入「健康韓食」缺口——台灣消費者對高蛋白餐飲需求年增24%，而肌肉山山的健身專業背書，使「韓味雞胸蛋白餐」在試吃會中獲89%滿意度。此外，活動同步強化早餐時段策略，6-9點購買指定麵包加飲品享優惠，搭配冷壓果汁系列，解決上班族快速用餐需求。根據萊爾富內部數據，類似聯名活動可使新品銷售週期延長40%，並帶動周邊商品如韓式醬料包銷售成長35%。此舉不僅提升鮮食營收佔比，更為未來與其他文化IP合作奠定基礎，預期將在開春旺季帶動整體鮮食銷售成長12-15%。